Procedurile derulate in Romania de compania Hulks and Ruud pentru auditarea SNMATV s-au finalizat

Procedurile derulate in Romania de compania Hulks and Ruud pentru auditarea SNMATV s-au finalizat, urmand faza in care toate informatiile culese sunt analizate si prelucrate pentru elaborarea unui raport preliminar de audit ce va fi transmis catre ARMA in a doua jumatate a lunii decembrie 2009.

Procedura de auditare inceputa de specialistii de la compania britanico - norvegiana la data de 15.10.2009 s-a derulat timp de doua saptamani in Romania. Astfel in perioada 19 - 31 octombrie 2009 delegatia a efectuat verificari la sediul companiei furnizoare a SNMATV, GfK Romania si a facut vizite gospodariilor din panelul din care se culeg datele SNMATV.

In cadrul intalnirilor avute cu reprezentantii GfK Romania, auditorii au solicitat informatii referitoare la modul de functionare a sistemului precum si documente legate de specificatiile tehnice ale serviciului de masurare a audientelor, toate aceste informatii fiind utilizate la intocmirea raportului de audit.

Oficialii Hulks and Ruud au purtat discutii si cu reprezentantii Departamentului de masurarea a audientelor TV de la GfK Romania pentru a verifica intregul flux de lucru si pentru a obtine informatii relevante pentru procesul de auditare a SNMATV furnizat de GfK Romania.

De asemenea, compania auditoare a efectuat verificari ale corectitudinii completarii chestionarelor realizate de GfK pentru cercetarea de calibrare a panelului din 2009, valul II.

Astfel, au fost alese prin sondaj un numar de chestionare ce au fost reexaminate iar veridicitatea informatiilor a fost confruntata prin intermediul unui interviu telefonic realizat de auditori cu reprezentantii gospodariilor care au facut parte din Cercetarea de Calibrare.

Procedura de auditare a continuat cu vizita a 100 gospodarii din panelul GfK, atat din Bucuresti cat si din provincie, unde auditorii au dialogat cu membrii gospodariei pentru a afla daca acestia au fost corect instruiti de catre GfK Romania si daca stiu sa utilizeze corect telecomanda peoplemeter-elor.

In toate gospodariile vizitate, ce au fost alese aleatoriu de catre auditori, au fost efectuate teste pentru a verifica daca PM indeplinesc toate conditiile pentru o functionare corecta, conform specificatiilor tehnice anuntate de furnizor.

In urma parcurgerii acestor proceduri si adunarea informatiilor necesare, compania de auditare urmeaza etapa de structurare a tuturor datelor colectate, analiza si prelucrarea acestora in vederea intocmirii raportului de audit, raport ce va fi transmis initial intr-o forma preliminara pana la finele anului 2009.

Dupa ce ARMA si GfK Romania vor analiza raportul preliminar, acestia vor transmite comentariile lor catre compania auditoare, care le va analiza si totodata va emite raportul final al activitatii GfK Romania in a doua jumatate a lunii ianuarie 2010.

Auditarea reprezinta o procedura normala de verificare, prevazuta in contractul SNMATV semnat la data de 15.02.2007 de catre cele doua parti, prin care, in fiecare an de contract are loc o procedura de auditare a serviciului iar rezultatele sunt puse la dispozitia tuturor membrilor Asociatiei

Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor a fost infiintata in anul 2001 la initiativa statiilor TV, agentiilor de media si publicitate si a clientilor de publicitate din dorinta de a furniza membrilor sai informatii impartiale, precise si obiective referitoare la audienta mass media din Romania, caracteristicile si performantele acestora. In prezent Asociatia are ca membri 51 statii TV, 30 agentii de media/ publicitate si 11 clienti de publicitate.

Asociatia este contractorul Serviciului National pentru Masurarea Audientelor TV si este titulara drepturilor de proprietate intelectuala cu privire la datele obtinute din S.N.M.A.TV.

Asociatia se ocupa de punerea in executare a contractului pentru furnizarea S.N.M.A.TV, monitorizeaza modul in care este furnizat serviciul astfel incat membrii sai si piata de publicitate sa obtina date valide cu privire la performantele statiilor TV.

Nume: Viorela Radoi
Companie: Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor
E-mail:
Website: www.arma.org.ro