NIVEA 100 de ani: o aniversare de neuitat

Peste 15.000 de oameni s-au fotografiat in cabinele NIVEA

Incepand din luna mai, Beiersdorf AG sarbatoreste in toata lumea 100 de ani de la lansarea marcii NIVEA. In Romania, agentia Draftfcb a adaptat campania integrata globala „100 DE ANI. GRIJA PENTRU PIELE. PENTRU VIATA” si a realizat platforma BTL locala „NIVEA – O atingere de neuitat”.



Centrata in jurul produsului iconic al marcii, NIVEA Creme, campania desfasurata in perioada 16 mai – 30 iunie a readus in atentia consumatorilor cea mai cunoscuta marca de ingrijire a pielii din lume.



In cei 100 de ani de experienta in ingrijirea pielii, NIVEA a invatat ca atingerea poate transmite, uneori, mai mult decat cuvintele. Diferitele atingeri creeaza emotii si momente de neuitat. Pentru a celebra astfel de momente, platforma BTL „NIVEA - O atingere de neuitat” a invitat consumatorii sa se fotografieze, alaturi de cineva drag, in cabinele foto NIVEA amplasate in Bucuresti si cinci alte mari orase din Romania: Constanta, Brasov, Iasi, Cluj si Timisoara. Fiecare dintre cei care au participat la campanie a primit fotografia inramata si in format electronic.



In perioada 20 mai – 5 iunie, peste 100.000 de oameni au aflat, din brosurile NIVEA, informatii despre semnificatiile atingerii si despre filosofia celei mai de incredere marci de ingrijire a pielii. Peste 15.000 de persoane s-au fotografiat in cabinele NIVEA, iar cele mai reusite imagini au fost incluse intr-un film al campaniei, proiectat pe cladirea Cocor Media Channel in perioada 26-29 mai.



Facebook NIVEA Romania – peste 33.000 de fani in prima luna



Aniversarea NIVEA a fost de asemenea prilejul lansarii paginii de Facebook NIVEA Romania, dezvoltata si promovata de Draftfcb si intretinuta cu sprijinul agentiei Republika. Pentru a sarbatori cei 100 de ani, pagina Facebook a gazduit o aplicatie prin care fanii NIVEA au putut trimite prietenilor felicitari aniversare cu mesaje de neuitat. La doar o luna de la lansare, pagina Facebook NIVEA Romania are peste 33.000 de fani.



Activitatile POS au fost dezvoltate sub conceptul „Un moment de ingrijire, o atingere de neuitat!” si au fost implementate in jurul standurilor promotionale NIVEA amplasate in marile centre comerciale. Consumatorii au participat la promotii pentru a castiga un sejur de rasfat la SPA pentru doua persoane, in locatii de top din Romania si din restul Europei.



Campania a fost sustiunta, de asemenea, prin activitati de PR. Un eveniment aniversar dedicat presei si partenerilor NIVEA a fost organizat la Ateneul Roman, in data de 16 mai. Evenimentul a fost gazduit de Melania Medeleanu si a inclus un concert in exclusivitate al Monicai Anghel alaturi de Bucharest Symphonic Pops, dirijata de Ionel Tudor.



Executiile ATL - spotul TV, machetele de presa si cele OOH - alaturi de campania online au fost adaptate local de Draftfcb plecand de la executiile creative internationale. Campania ATL va continua pana la sfarsitul lunii iunie.





Echipa care a realizat campania NIVEA este formata din:



Beiersdorf Romania: Erik Hageleit (General Manager Beiersdorf Romania), Alina Radu (Brand Manager), Carmen Cechirdan, (Brand Manager).

Draftfcb: Claudiu Dobrita (Creative Director), Celia Draganoiaia (Copywriter), Irina Tomsa (Copywriter), Tudor Pop (Copywriter), Radu Ghitescu (Art Director), Alexandru Hariga (Art Director), Anca Iuhas (Strategic Planner), Sorina Pirlea (PR & BTL Director), Ana Maria Pascaru (Senior PR Manager & PR Coordinator), Mona Dadu (PR Manager), Alina Stefan (Senior PR Executive), Laurentiu Cluve (BTL Manager), Iulia Dumitru (BTL Project Manager), Andra Stanculescu (BTL Executive), Iulia Stanescu (Production Manager), Ana Maria Oila (Account Director), Daniela Zaman (Account Manager), Ana Barbulescu (Account Manager), Roxana Simionescu (Account Executive).



Media planning & buying: MEC Romania -Elena Muntean - Media Director, Catalin Ilea - media Manager, Irina Ernszt - Strategic Media Planner, Lavinia Dutescu - Strategic Media Planner, Alexandru Buculei - OOH Media Planner, Cristina Apostolescu - Internet Media Planner).



Implementare Facebook: Republika





Despre Draftfcb:

Draftfcb s-a nascut prin fuziunea dintre una din cele mai vechi agentii de publicitate din lume - Foote Cone & Belding (FCB) si DRAFT - una dintre cele mai puternice agentii de marketing. In 2006, Interpublic Group a hotarat ca la nivel international FCB si DRAFT sa se uneasca si sa se transforme in Draftfcb. Compania are peste 9500 de angajati in intreaga lume, reteaua cuprinzand 180 de birouri in 110 tari. In Romania, Foote Cone & Belding (FCB) are peste 10 ani de activitate.



Printre clientii Draftfcb in Romania: Beiersdorf (NIVEA, Eucerin), Brown Forman (Jack Daniel’s), Fashion House Outlet Centre, Focus Sat, JTI (Camel, Glamour, Sobranie), Kika, Kraft (Oreo, Tuc), Lavazza, Philips, SC Johnson Wax (Duck Anitra, Pronto, Mr. Muscle, Glade, Oust, Raid, Baygon, Autan, OFF!), SCA Hygene (Zewa), Ursus Breweries (Redd’s), Vodafone.

Nume: Mona Dadu
Companie: Draftfcb
E-mail: pr@draftfcb.ro
Website: www.draftfcb.ro