Duelul brandurilor

Nu sunt sanatoase, dar sunt gustoase. Multi declara ca nu le plac, dar n-ai loc sa stai la masa cand intri intr-un restaurant de tip fast-food. McDonald's si KFC sunt printre cele mai puternice, daca nu cele mai puternice, branduri pe acest segment de business. Asadar, stiu ca "nu va plac", dar daca ati fi obligati :), pentru care dintre cele doua marci ati opta atunci cand vine vorba de un hamburger, o portie de cartofi prajiti sau o aripioara crocanta de pui.

Sondaj desfasurat in perioada 01.02.2012 - 29.02.2012 (in curs)

Nu cred ca isi mai poate imagina cineva viata fara e-mail. Adica fara gmail sau yahoo. Asadar, in prima luna a acestui an "apocaliptic" :) va propun duelul postei electronice...

GMail vs Yahoo!

Sondaj desfasurat in perioada 01.01.2012 - 31.01.2012

Sa presupunem ca ai nimerit cele 6 norocoase si, dupa ce statul a luat partea (leul)lui din norocul tau, te-ai trezit cu vreo 5 milioane de euro. In care dintre cele doua cele mai puternice banci din Romania ai avea increderea sa-ti depui banii.

Asadar, tu cu cine faci banking?

Sondaj desfasurat in perioada 01.12.2011 - 31.12.2011

In sondajul din luna aceasta nu e vorba de fotbal, ci de marketing.

Echipele de fotbal sunt organizatii pentru care marketingul joaca un rol extrem de important. De la emblema echipei si pana la grupul de suporteri, de la numele jucatorilor din lot si pana la performantele echipei toate isi aduc aportul in construirea unui brand puternic cu care orice jucator, antrenor, conducator de club sau suporter si-ar dori sa isi asocieze imaginea.

Prin urmare, duelul din aceasta luna va propune eternul derby al Romaniei, Dinamo vs Steua... pe gazonul marketingului.

Sondaj desfasurat in perioada 01.11.2011 - 30.11.2011

In luna octombrie la duel ies retaileri.

Piata de retail din Romania este dominata de trei mari jucatori: Metro (Metro, Real), Rewe (Selgros, Billa, Penny Market) si Carrefour. Deoarece traditia cere ca in Duel sa se intreaca doar cei mai buni, ii invitam in arena, pentru a se masura in branduri, pe Metro si Rewe.

Sa inceapa lupta!

Sondaj desfasurat in perioada 01.10.2011 - 31.10.2011

Kinder vs Milka

Sondaj desfasurat in perioada 01.09.2011 - 31.09.2011

Este sezonul teraselor si, evident, a galoanelor de bere. Se spune ca cea mai buna bere este cea rece, mai ales cand iti este sete. Totusi, in editia de august la Duelul Brandurilor avem o confruntare Champions League intre "probabil cele mai bune beri din lume". Tu cu cine votezi?

Sondaj desfasurat in perioada 01.08.2011 - 31.08.2011

De curand, in Bucuresti s-a deschis primul punct de alimentare pentru masini electrice din Romania. Atentia tot mai mare acordata problematici ecologiste va schimba, intr-un viitor nu asa de indepartat, in mod radical strategiile de marketing ale marilor distribuitori de combustibili fosili. Epoca de aur a petrolistilor multimilionari, de tip JR Ewing, se apropie de final. :)

Deocamdata, OMV Petrom si Rompetrol sunt cele mai importante doua organizatii petroliere din Romania. Cele doua societati ocupa locurile 1 si 3 intr-un top al celor mai mari companii din Romania, intocmit de Ziarul Financiar.

Fiecare dintre noi are criterii personale dupa care isi alege furnizorul de combustibil. Duelul din aceasta luna ne va arata care dintre campaniile de marketing, ale celor doi giganti, este mai convingatoare?

Sondaj desfasurat in perioada 01.07.2011 - 31.07.2011

Conform unui studiu, realizat pe la sfarsitul anului trecut, Borsec este cel mai puternic brand de la noi, iar Dorna se afla pe locul patru. De curand am inceput sa ne "laudam" ca Romania are cea mai pura apa din lume. Pana stabilim cum stam pe plan mondial sa vedem cine e cel mai tare la noi acasa. Voi ce parere aveti, care dintre cele doua marci propuse la duel e mai tare in brand?

Sondaj desfasurat in perioada 01.06.2011 - 30.06.2011

Sondaj desfasurat in perioada 01.05.2011 - 31.05.2011

Confruntare virtuala: Google vs Facebook

La duelul din aceasta luna va propun o lupta din spatiul virtual – Google vs Facebook. Ma indoiesc ca este cineva care nu a auzit de aceste doua branduri, asa ca nu imi mai bat tastatura degeaba cu istoriile lor.

Ce e de spus, concurentii acestei editii au schimbat radical viata oamenilor. Google devine incet-incet raspunsul la orice intrebare, in timp ce Facebook te ajuta sa comunici cu prietenii vechi, sa-ti faci altii noi si sa ramai la curent cu ultimele noutati din viata lor.

Chiar daca cele doua branduri nu tintesc aceasi piata, unul find, in principal, motor de cautare, celalalt o retea de socializare, lupta lor este directa in ceea ce priveste atragerea vizitatorilor. Google si Facebook ocupa primele doua pozitii in clasamentul traficului conform alexa.com.

Pe de alta parte, mediul on-line aduce din ce in ce mai multi bani, iar valoarea marcilor ”virtuale” se mareste cu fiecare zi. Printre primele zece portaluri din lume, ca numar de vizitatori, se numara: yahoo, youtube, twitter sau wikipedia. Analizand profilul acestora putem trage o concluzie - scopul pentru care omul intra pe net este, in principal, pentru a cauta informatii si pentru a socializa. De fapt, cred ca lupta din aceasta luna se poate desfasura sub genericul informatie vs socializare.

Votati!

Sondaj desfasurat in perioada 01.04.2011 - 31.04.2011

Magia marketingului: BMW vs Mercedes-Benz

In aceasta luna avem privelegiul de a gazdui un duel de traditie al industrie auto: BMW vs Mercedes-Benz.

Pentru prima data, de cand am lansat rubrica, vom avea posibilitatea de a turna o picatura in plus de turnesol peste una dintre cele mai enigmatice vraji ale marketingului – puterea brandului.

De la inceputuri, fie ca e vorba de cele pe roti, plutitoare sau zburatoare, masinile sunt una dintre expresiile statutului celor carora le apartin. Odata cu dezvoltarea tehnologiilor de productie, autoturismul a devenit un produs tot mai accesibil maselor, insa si-a pastrat intodeauna o aura misterioasa care-l face sa fie mult mai mult decat un motor pe un sasiu si o caroserie.

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.03.2011 - 31.03.2011

Legenda GSM: Orange vs Vodafone

A fost odata ca niciodata; ca de n-ar fi, nu s-ar mai povesti – Connex si Dialog. Doua branduri care au adus telefonia mobila in Romania. In vremuri de demult, mobilul era un lux pe care nu si-l permiteau prea multi, iar costul mare al aparatelor, dar mai ales al serviciilor facea sa poata fi folosit doar de cativa norocosi ai sortii. Pe atunci telefonul mobil se tinea pe masa in bar, pe bord in masina, in mana sau la gat pe strada si oriunde putea starni invidia muritorilor care nu si-l permiteau.

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.02.2011 - 28.02.2011

Duel fratricid: Adidas vs Puma

Primul episod al Duelului brandurilor din noul an, 2011, aduce un alt ”Clasic” al genului, o adevarata lupta ”fratricida” intre doua dintre cele mai puternice branduri sportive ale lumii – Adidas si Puma.

Razboiul dintre cele doua organizatii a inceput in indepartatul an 1948, cand doi frati, Adolf (Adi) si Rudolf (Rudi) Dassler, au decis sa isi incheie asocierea in Gebrüder Dassler Schuhfabrik – o intreprindere producatoare de echipament sportiv infiintata in anul 1924. Neintelegerile cu privire la strategia de dezvoltare a firmei au fost cele care au dus, in cele din urma, la despartirea celor doi. In urma acestei hotarari au fost create companiile Adidas si Puma, ambele cu sediul central in orasul german Herzogenaurach (200 km sud de Munchen).

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.01.2011 - 31.01.2011

Strategii criminale: iPhone vs Galaxy S

In decembrie, luna cadourilor, incepe un adevarat razboi de marketing, companiile recurg la tot arsenalul disponibil pentru a castiga un loc cat mai bun in ochii clientilor: campanii video/tv/print/on-line, reduceri, promotii, concursuri, premii, bonusuri etc. E normal sa fie asa. O parte importanta din cheltuielile personale, familiale sau organizationale, din aceasta luna, se duc pe cadouri, iar un loc insemnat este ocupat de cadourile care vin de pe segmentul tehnologie/IT. De aceea, am decis ca Duelul din aceasta luna sa fie intre doua branduri din aceasta zona, care au starnit multe discutii in ultima perioada – Apple iPhone si Samsung Galaxy S.

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.12.2010 - 31.12.2010

Razboiul trusturilor: Antena 1 vs Pro Tv

In luna noiembrie eComunicate.ro va propune un Duel care, de-a lungul timpului, a starnit multa pasiune si polemici pe plaiurile oitei vorbitoare. In aceasta luna se vor confrunta doua dintre cele mai importante branduri din Romania, Antena 1 si Pro Tv. Duelul televiziunilor trebuie privit ca genericul unui razboi intre cele mai puternice companii media din tara, pe de o parte Intact Media Grup (Antena 1, Antena 2, Antena 3, GSP TV, Euforia TV, Radio ZU, Romantic FM, Jurnalul National, Gazeta Sporturilor, Financiarul etc), iar de cealalta parte MediaPro/CME (Pro Tv, Acasa TV, Sport.ro, ProCinema, Pro FM, Infopro, ProSport, Ziarul Financiar etc).

Cifrele audientelor TV, radio, de difuzare a presei scrise sau on-line au scos, de fiecare data, in evidenta rivalitatea dintre trustul din Baneasa si cel din Pache Protopopescu. Orice miscare in strategia de marketing a unuia dintre cei doi mari jucatori a avut un raspuns din partea celuilalt. Adversari nu s-au sfiit niciodata sa intre in lupta directa vizand publicul de pe aceleasi segmente de audienta, afisand grile concurentiale sau chiar furandu-si reciproc vedetele.

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.11.2010 - 31.11.2010

El Clasico: Pepsi vs Coca-Cola

Inauguram rubrica ”Duelul brandurilor” (sondaj) pe eComunicate.ro cu un adevarat ”El Clasico” – Pepsi vs Coca-Cola .

De la bun inceput, vreau sa spun ca acest demers nu este in masura si nici nu isi propune sa se pronunte asupra valorii unor produse sau marci, ci este mai degraba o imagine de moment asupra preferintelor vizitatorilor site-ului eComunicate.ro.

Fiecare duel va incepe pe data de 01 a lunii si se va desfasura pe toata durata respectivei luni. Subiectele abordate vor fi atat cele clasice, cum ar fi cel de acum, cat si cele ”inspirate” din actualitate. Pe parcursul lunii va astept la comentarii pe blog, iar la inchiderea urnelor tragem concluziile. Sugestii de subiecte pentru sondaj primesc la adresa de e-mail office@ecomunicate.ro cu subiectul ”Sugestie sondaj”.

Adevarata poveste

Coca-Cola a fost intotdeauna o companie traditionala, care a pus foarte mare pret pe vechile valori familiale promovate in micile orase din Statele Unite ale Americii. Formula acestei bauturi are numele de cod Merchandise 7x si a ramas aceeasi inca din anul 1886 pazita sub cele mai inalte norme de securitate.

O cu totul alta imagine a promovat compania rivala: tinerii si nelinistitii de la Pepsi. Acestia si-au propus sa devina brandul celor tineri si la moda. Au patruns pe piata la sfarsitul anilor ’60 si cu toate ca intrarea lor s-a facut cu mare tam-tam, la sfarsitul anilor ’70 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de Cola.

Continuarea aici

Sondaj desfasurat in perioada 01.10.2010 - 31.10.2010